联动喜羊羊只是常规操作 看看《剑网3》这些年神奇的跨界合作

发布日期:2022-08-23 00:19    点击次数:173

有一种情怀,叫“我是看着这个节目长大的”,就算如今已经不再是它的用户,但听到它的名字时也仍然会想起曾经的快乐回忆,比如各种子供向动画片。有了这种情怀,一旦听到它将和自己现在喜欢的东西进行联动,那就是妥妥的双厨狂喜。近日,《剑网3》宣布,将要和《喜羊羊与灰太狼》进行联动,在六一儿童节推出大家熟悉的“青青草原”,另外,同属剑侠情缘IP的《剑网3:指尖江湖》也同期宣布了这个联动决定,上线时间更早一些,在3月之内就会和玩家们见面。

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国产武侠MMORPG的扛鼎之作,和专门给小朋友看的有趣动画,这个联动是不是有点匪夷所思呢?不过仔细想想,《喜羊羊与灰太狼》是在2005年开播的,当年看着它长大的孩子们今天已经多是20岁以上的大好青年,正是《剑网3》当前的主力玩家群体,这一波可以叫回忆照进现实,想象一下,当东都策太狼遇到华山气羊羊和剑羊羊,会有什么样的火花呢?其实,《剑网3》的联动营销,脑洞一向就这么大。凡是游戏时间在五年以上的老玩家,对它的那些神奇跨界合作都会有深刻印象,那可谓是衣食住行玩,没有连不上的《剑网3》。

 玩得开心吃得开心,《剑网3》的那些“食联动”

《剑网3》给玩家展现的是一个宏伟的大唐世界,但每一个大侠之路,都是从一个小小的普通村庄开始的。2018年中秋,《剑网3》专门为这个玩家的缘起之地稻香村,和知名中式点心品牌“稻香村”进行联动合作,连续3年推出了不同的月饼礼盒“梦回稻香”。礼盒的设计一年比一年精美,几乎变成了一件艺术品,每次上架后都迅速完售,供不应求。

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(图:2020年的“梦回稻香”月饼礼盒,外观设计已经用上了敦煌壁画风格)

吃完甜食,再试试辣口味。《剑网3》和火锅品牌小龙坎也有好几次联动合作,推出过联名款方便火锅,甚至还在成都、西安开了剑网3主题火锅店。

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有本土食物,也有异域口味,《剑网3》和必胜客也进行过联动,推出了一系列主题套餐,买套餐还会送游戏中的食盒挂件,能背在身上也能拓印在家园里, 中国电信股份有限公司桂林分公司当时也掀起了一波抢购热潮。

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吃完美食,饮品也要跟上,都说载酒江湖行,和《剑网3》玩家气质最搭的酒品牌大概是年轻人比较喜欢的江小白。2018年的时候《剑网3》和江小白联动推了一款“九逢知己”礼盒,定制款的武林天骄和极道魔尊酒杯非常有趣。

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那要是不喝酒的玩家怎么办呢?今年冬奥期间,《剑网3》和泉阳泉推出了联动款矿泉水,外观设计了一个冰舞造型的七秀,也算是有纪念意义的收藏品。

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 衣住行玩,日用品也选“剑网3”款 

凡是玩家基础牢靠热度高的游戏,都会尽可能地推出一些“生活款”周边,让玩家能在不玩游戏的三次元生活中也和游戏时时有连接。《剑网3》也不例外,除了饮食品牌的跨界联动外,从穿衣装饰到日常娱乐,都有让人印象深刻的合作营销。从2018年开始,《剑网3》和国风品牌盖娅传说合作,连续推出了蓬莱、凌雪阁和老五门的国风高定礼服,并登场巴黎时装周等秀场,向世界展示了中国古风元素的魅力。这些高定礼服在游戏内也以礼盒形式上架过,均成为玩家的抢购目标。

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觉得高定太不接地气?没关系,《剑网3》给平民玩家准备的服饰联动一样精美,北天药宗门派登场后,《剑网3》和卡拉美拉联手推出了首款门派主题的袜子礼盒“万物有灵”,萌萌的神兽狍子对少女心可谓一击命中。

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由于《剑网3》中女性用户的比例相当高,因此相关的联动合作也比较频繁。比如在首饰饰品上,《剑网3》就多次和周大福合作,推出过宠物转运珠、门派饰品等周边。

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(图:《剑网3》与周大福合作推出的门派挂坠)

周大福这样精美的门派挂坠,男生和女生都能戴出去彰显剑3er身份,但像美妆领域的联动,大多数男孩子就只能望洋兴叹了……2020年,《剑网3》和美妆品牌花西子联动推出了一款雕花口红,这么精美,谁舍得用啊!

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在日用品领域,《剑网3》的脑洞也很大。游戏中“少林光头、万花假发”的梗说了好几年,《剑网3》还真就和“霸王防脱”合作推了一批洗发水礼盒,算是把这个梗给官宣实锤了。

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这还不算是最奇葩的,老玩家可能还有印象,2016年,《剑网3》和高洁丝合作推出过一款“回雪飘摇”卫生巾……

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国风武侠标杆,游戏文化不能少 

衣食住行的联动让玩家们有一种“处处有剑三”的沉浸感,但作为国风武侠游戏的标杆,《剑网3》在联动合作上的另一个目标是利用游戏的特色,将更多的国风文化传达给玩家,进而推向更多人群。在这个思路下,《剑网3》推出了一系列和文化领域作品的联动。

2018年7月,电影《狄仁杰之四大天王》上映,另一个平行世界中的大唐传奇给观众带来了惊心动魄的故事,《剑网3》也基于其中“大理寺”和“武后”的设计元素,推出了联合宣传片和狄仁杰主题礼盒“海晏拨云”。

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(图:在《剑网3》的官方cos中,扮演狄仁杰的是“亚洲跑酷第一人”张云鹏)

去年的粤剧电影《白蛇传·情》上映后,《剑网3》也与其联动推出主题曲《圆我的愿》MV,“用剑网3的方式打开白蛇传”,玩家热评中赫然出现了“速速出外观”的催促。

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虽然《剑网3》凭借场景和角色造型动作的多样性可以随心所欲地进行演绎,但最符合它气质的,还是要数盛唐历史风韵。之前河南卫视推出的《唐宫夜宴》一炮走红惊艳世人,《剑网3》也和它进行了联动,在游戏中还原了芙蓉池的场景,把游戏12周年庆的气氛拉满了。

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这还不是最有排面的联动,2019年,《剑网3》和汉唐历史浓度爆表的陕西历史博物馆合作,推出了一批游戏中的外观饰物,其中的十周年特效背挂“苏合明宵”是深度联动的代表,在外形上致敬了博物馆藏国宝级文物“鎏金银竹节铜熏炉”。这件文物是汉武帝赏赐给阳信长公主的艺术精品,通体鎏金银,精雕细镂出秀美山景,香烟缭绕后能有一种山景朦胧的视觉效果。而“苏合明宵”除了设计外观相似外,使用挂架时也会出现一盏香炉,映照出长安光影,宛如梦幻,游戏与历史的魅力在这一刻相汇。

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 手线下联动放大招,国家剧院亲自下场宣传

在游戏里面宣传文化算是热身,线下的“灵魂联动”才是重头戏。在十周年庆典的时候,除了和陕西历史博物馆合作设计推出了特效挂件外,《剑网3》还直接在昔年的长安,今日的西安古都举办了发布会+嘉年华,大唐不夜城夜行街、大唐芙蓉园中梦回盛唐江湖,并为十对从线上到线下的侠侣举办了剑网3主题的唐式婚礼。

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最后,把文化联动做到极致,让《剑网3》玩家可以拿去跟所有人炫耀“国家下场为我出同人”的重磅作品当属广东粤剧院出品的新编粤剧《决战天策府》,讲述了安史之乱期间,天策府统领李承恩率军平叛力保大唐江山的故事,有家国情怀,有江湖意气,有儿女情长。在一次次全国巡演中,《决战天策府》让剑三er们欢呼不已,也让更多人对《剑网3》有了不一样的感受和期待。也许,这才是跨界联动的最高境界吧?

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已经走过了12周年的《剑网3》,在接下来的时光里,还会带给我们怎样的联动惊喜呢?

作者:芥末君

( 完 )